--- title: "Glossaire marketing | Les termes du marketing digital" description: "Lead, funnel, CRM, ROI, inbound : les termes du marketing digital expliqués court et clair. Cherchez un terme, filtrez par niveau." url: "https://www.ascense.ch/ressources/glossaire/marketing" lang: fr-CH tokens: 3619 --- 1. [Accueil](https://www.ascense.ch/) 2. [Ressources](https://www.ascense.ch/ressources) 3. [Glossaire](https://www.ascense.ch/ressources/glossaire) 4. Marketing Glossaire marketing # Le glossaire du marketing digital, pour décider sans jargon Du lead au ROI : le vocabulaire du marketing digital, en clair. Cherchez un terme ou filtrez par niveau et par thème. [IA ](https://www.ascense.ch/ressources/glossaire/ia)[SEO ](https://www.ascense.ch/ressources/glossaire/seo)[Site web ](https://www.ascense.ch/ressources/glossaire/site-web)[Marketing](https://www.ascense.ch/ressources/glossaire/marketing) Niveau Catégorie 28 termes - Intermédiaire Contenu ### Branding (image de marque) Le branding (image de marque), c'est l'ensemble des éléments qui forment la perception de votre entreprise : nom, logo, couleurs, ton, valeurs, expérience vécue. Ce n'est pas juste un joli logo, c'est ce que les gens ressentent et disent de vous quand vous n'êtes pas là. Un branding cohérent inspire confiance. Voir aussi Positionnement Storytelling Proposition de valeur - Intermédiaire Analytics & mesure ### CAC (coût d'acquisition client) Le CAC (coût d'acquisition client), c'est ce que vous dépensez en moyenne pour gagner un nouveau client : budget marketing et commercial divisé par le nombre de clients acquis. Il dit si vos efforts sont soutenables. Un CAC qui dépasse ce que rapporte le client sur la durée vous fait perdre de l'argent. Voir aussi LTV (valeur vie client) ROI (retour sur investissement) KPI marketing - Débutant Réseaux sociaux & paid ### Community management Le community management, c'est l'animation au quotidien de votre présence sur les réseaux sociaux : publier, répondre aux commentaires et messages, fédérer une communauté autour de votre marque. C'est un travail de relation et de constance. Bien mené, il transforme des abonnés passifs en clients fidèles et en ambassadeurs. Voir aussi Social media marketing Marketing d'influence Branding (image de marque) - Intermédiaire Contenu ### Copywriting Le copywriting, c'est l'art d'écrire des textes qui poussent à l'action : acheter, s'inscrire, demander un devis. On part du besoin du lecteur, on lève ses objections et on guide vers une décision. Un bon copywriting est clair et concret, pas une accumulation de superlatifs sur vous-même. Voir aussi Proposition de valeur Storytelling Taux de conversion - Intermédiaire Email & CRM ### CRM Le CRM (gestion de la relation client), c'est un outil qui centralise toutes les infos sur vos prospects et clients : coordonnées, échanges, achats, étape dans la vente. Il évite de perdre des contacts dans des fichiers éparpillés et permet de relancer au bon moment, sans rien oublier ni se répéter. Voir aussi Lead Parcours client Marketing automation - Débutant Email & CRM ### Email marketing L'email marketing, c'est l'envoi de messages ciblés par email à des contacts qui ont accepté de vous lire : offres, conseils, nouveautés. Comme vous possédez votre liste (contrairement aux réseaux sociaux), c'est un canal que personne ne peut vous couper. Bien segmenté, il reste l'un des plus rentables. Voir aussi Newsletter CRM Taux d'ouverture - Débutant Conversion & funnel ### Funnel (entonnoir marketing) Le funnel (entonnoir marketing), c'est le chemin par lequel passe un inconnu pour devenir client : il découvre votre offre, s'y intéresse, compare, puis achète. On parle d'entonnoir car le nombre de personnes diminue à chaque étape. L'objectif est de réduire les fuites entre chaque palier. Voir aussi Parcours client Lead Taux de conversion [Site web et conversion](https://www.ascense.ch/ressources/site-web/site-web-conversion) - Intermédiaire Acquisition ### Inbound marketing L'inbound marketing, c'est une approche qui attire les clients vers vous au lieu d'aller les chercher. Vous publiez du contenu utile (pages, guides, vidéos) qui répond à leurs questions, et ils viennent à vous quand ils ont un besoin, déjà convaincus de votre expertise. Voir aussi Outbound marketing Marketing de contenu Lead magnet [Les services ascense](https://www.ascense.ch/services) - Débutant Analytics & mesure ### KPI marketing Un KPI marketing (indicateur clé de performance), c'est un chiffre que vous suivez pour savoir si vos actions marchent : trafic, taux de conversion, coût d'acquisition. Bien choisi, il guide vos décisions. Trop nombreux ou mal choisis, les KPI noient l'essentiel. Mieux vaut quelques indicateurs liés à votre chiffre d'affaires. Voir aussi ROI (retour sur investissement) Taux de conversion CAC (coût d'acquisition client) [Les KPI SEO qui comptent](https://www.ascense.ch/ressources/seo-ia/mesurer-resultats-seo) - Débutant Conversion & funnel ### Lead Un lead, c'est un contact qui a montré de l'intérêt pour votre offre et dont vous avez récupéré une coordonnée (email, téléphone). Ce n'est pas encore un client, mais une piste commerciale à nourrir et à convaincre. Tous les leads ne se valent pas : certains sont prêts à acheter, d'autres juste curieux. Voir aussi Lead magnet Funnel (entonnoir marketing) CRM - Intermédiaire Acquisition ### Lead magnet Un lead magnet, c'est un contenu gratuit (guide, checklist, modèle, démo) que vous offrez en échange des coordonnées d'un visiteur. Il transforme un anonyme en contact identifié à qui vous pourrez parler ensuite. Plus l'aide est concrète et immédiate, plus les gens acceptent de laisser leur email. Voir aussi Lead Inbound marketing Email marketing - Avancé Analytics & mesure ### LTV (valeur vie client) La LTV (valeur vie client), c'est le chiffre d'affaires total qu'un client vous rapporte pendant toute sa relation avec vous, pas seulement au premier achat. Comparée au coût pour l'acquérir, elle révèle si votre modèle est rentable. Une LTV élevée justifie de dépenser plus pour attirer et fidéliser chaque client. Voir aussi CAC (coût d'acquisition client) ROI (retour sur investissement) CRM - Avancé Email & CRM ### Marketing automation Le marketing automation, c'est l'automatisation de tâches marketing répétitives via des scénarios déclenchés par le comportement des contacts : email de bienvenue, relance d'un panier abandonné, suite de messages après une inscription. Cela permet d'envoyer le bon message au bon moment, à grande échelle, sans tout gérer à la main. Voir aussi CRM Email marketing Funnel (entonnoir marketing) - Intermédiaire Réseaux sociaux & paid ### Marketing d'influence Le marketing d'influence, c'est collaborer avec des créateurs de contenu suivis par votre cible pour qu'ils recommandent votre offre à leur communauté. Vous empruntez la confiance qu'ils ont bâtie avec leur audience. Le bon partenaire compte moins par sa taille que par la proximité réelle avec les gens que vous visez. Voir aussi Social media marketing Community management Branding (image de marque) - Débutant Contenu ### Marketing de contenu Le marketing de contenu, c'est attirer et fidéliser des clients en publiant régulièrement des contenus utiles : pages de blog, guides, vidéos, études. Au lieu de vendre directement, vous aidez et vous démontrez votre expertise. Avec le temps, ce contenu travaille pour vous et amène un trafic durable. Voir aussi Inbound marketing Copywriting Persona [Les KPI SEO qui comptent](https://www.ascense.ch/ressources/seo-ia/mesurer-resultats-seo) - Débutant Email & CRM ### Newsletter Une newsletter, c'est un email envoyé régulièrement à vos abonnés pour garder le lien : actualités, conseils, coulisses de votre activité. Elle entretient la relation entre deux achats et garde votre nom présent dans leur boîte de réception. Sa valeur tient à la régularité et à l'utilité, pas à la fréquence. Voir aussi Email marketing Lead magnet Taux d'ouverture - Intermédiaire Acquisition ### Outbound marketing L'outbound marketing, c'est l'approche classique où vous allez chercher le client : publicités, appels à froid, emailing de prospection, affichage. Vous diffusez votre message vers une audience large, sans attendre qu'elle vienne à vous. C'est rapide à lancer, mais souvent perçu comme intrusif. Voir aussi Inbound marketing SEA (publicité sur les moteurs) Retargeting (reciblage) - Intermédiaire Conversion & funnel ### Parcours client Le parcours client, c'est la suite des points de contact qu'une personne traverse avec votre marque, de sa première recherche jusqu'à l'achat et au-delà. Il inclut votre site, vos emails, vos réseaux, vos appels. Le cartographier permet de repérer où vous perdez des gens et quoi améliorer. Voir aussi Funnel (entonnoir marketing) Persona CRM - Débutant Contenu ### Persona Un persona, c'est le portrait-robot de votre client idéal : son métier, ses objectifs, ses freins, sa façon de chercher une solution. On lui donne un prénom pour le rendre concret. Bien fait, il vous aide à écrire des messages qui parlent vraiment aux bonnes personnes, au lieu de viser tout le monde. Voir aussi Parcours client Positionnement Marketing de contenu - Intermédiaire Acquisition ### Positionnement Le positionnement, c'est la place que vous occupez dans la tête de vos clients face à vos concurrents. C'est la réponse à « pourquoi vous plutôt qu'un autre ». Un bon positionnement est clair, différenciant et tenu dans la durée, sinon vous devenez interchangeable et vous vendez au prix. Voir aussi Proposition de valeur Branding (image de marque) Persona - Intermédiaire Conversion & funnel ### Proposition de valeur La proposition de valeur, c'est la promesse claire de ce que votre client gagne en choisissant votre offre, et de ce qui vous rend différent. Elle répond en une phrase à « qu'est-ce que j'y gagne, et pourquoi vous ». Si un visiteur ne la comprend pas en quelques secondes, il part. Voir aussi Positionnement Copywriting Taux de conversion [Site web et conversion](https://www.ascense.ch/ressources/site-web/site-web-conversion) - Avancé Réseaux sociaux & paid ### Retargeting (reciblage) Le retargeting (reciblage), c'est afficher des publicités aux personnes qui ont déjà visité votre site sans passer à l'action. Vous les relancez ailleurs sur le web ou les réseaux pour les ramener. Comme ces gens vous connaissent déjà, le reciblage coûte souvent moins cher et convertit mieux que la pub vers des inconnus. Voir aussi SEA (publicité sur les moteurs) Taux de conversion Parcours client - Débutant Analytics & mesure ### ROI (retour sur investissement) Le ROI (retour sur investissement), c'est ce que rapporte une action marketing comparé à ce qu'elle vous a coûté. Il répond à la vraie question : « est-ce que ça vaut le coup ». Un ROI positif veut dire que vous gagnez plus que vous ne dépensez. C'est le juge de paix de toute dépense marketing. Voir aussi CAC (coût d'acquisition client) LTV (valeur vie client) KPI marketing [Le ROI d'un site web](https://www.ascense.ch/ressources/site-web/roi-site-web) - Intermédiaire Réseaux sociaux & paid ### SEA (publicité sur les moteurs) Le SEA (publicité sur les moteurs de recherche), c'est l'achat d'annonces qui apparaissent en haut de Google quand quelqu'un tape une requête. Vous payez au clic et la visibilité est immédiate, contrairement au référencement naturel. Dès que vous arrêtez de payer, les annonces disparaissent : c'est un levier locatif, pas un actif. Voir aussi Outbound marketing Retargeting (reciblage) CAC (coût d'acquisition client) - Débutant Réseaux sociaux & paid ### Social media marketing Le social media marketing, c'est l'utilisation des réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, Facebook, TikTok) pour faire connaître votre marque, créer une communauté et générer des contacts. Il mêle publications régulières, échanges avec votre audience et parfois publicité payante. Chaque réseau a son public et son code : on n'y parle pas de la même façon. Voir aussi Community management Marketing d'influence Marketing de contenu [Les services ascense](https://www.ascense.ch/services) - Intermédiaire Contenu ### Storytelling Le storytelling, c'est l'utilisation du récit pour faire passer un message qui marque les esprits. Plutôt que d'aligner des arguments, vous racontez une situation, un client, un avant-après. Le cerveau retient mieux une histoire qu'une liste de faits, ce qui rend votre marque plus mémorable et plus humaine. Voir aussi Copywriting Branding (image de marque) Marketing de contenu - Intermédiaire Email & CRM ### Taux d'ouverture Le taux d'ouverture, c'est la part de vos abonnés qui ouvrent un email donné, par rapport au nombre d'emails délivrés. Il mesure surtout l'efficacité de votre objet et la confiance qu'inspire votre nom d'expéditeur. Un taux faible signale souvent un objet peu attirant ou une liste mal entretenue. Voir aussi Email marketing Newsletter KPI marketing - Débutant Analytics & mesure ### Taux de conversion Le taux de conversion, c'est la part de visiteurs qui réalisent l'action voulue : achat, demande de devis, inscription. Il se calcule en divisant le nombre d'actions par le nombre de visiteurs. C'est un indicateur clé : doubler ce taux peut rapporter autant que doubler votre trafic, souvent à moindre coût. Voir aussi Funnel (entonnoir marketing) Proposition de valeur KPI marketing [Site web et conversion](https://www.ascense.ch/ressources/site-web/site-web-conversion)