--- title: "Recherche de mots-clés PME | Quelles pages créer d'abord" description: "Recherche de mots-clés pour PME en Suisse romande. Vous repartez avec les pages à créer, celles à fusionner, celles à abandonner, et l'ordre pour s'y mettre." url: "https://www.ascense.ch/services/seo-ia/recherche-mots-cles" lang: fr-CH datePublished: 2026-09-20T00:00:00.000Z dateModified: 2026-09-20T00:00:00.000Z tokens: 2659 --- # Quels mots-clés choisir pour les pages de votre entreprise ? Recherche de mots-clés pour PME en Suisse romande. Vous repartez avec les pages à créer, celles à fusionner, celles à abandonner, et l'ordre pour s'y mettre. Mis à jour le 20 septembre 2026 [Voir les offres et choisir la suite](https://www.ascense.ch/offres) - Interview de cadrage 1 à 2 heures avec vous pour partir de ce que vous vendez vraiment, de ce que vous refusez et de la zone que vous servez. - Lecture des intentions Chaque recherche est classée selon ce qu'elle prépare : une demande, une comparaison, ou rien du tout. - Décisions de pages Créer, fusionner, corriger ou abandonner. Chaque arbitrage est écrit avec la raison qui le fonde. - Ordre de priorité Vous savez par quelle page commencer et laquelle peut attendre. Le document s'exécute sans moi. Vous publiez des pages sans savoir lesquelles servent votre activité. La recherche de mots-clés doit vous permettre de **choisir la prochaine page à écrire**, puis de comprendre pourquoi elle mérite votre temps. Concrètement, je prépare cette décision avec vous. ## En quoi consiste une recherche de mots-clés orientée business ? Une recherche de mots-clés orientée business consiste à déterminer quelles recherches un site doit viser et quelles pages il doit créer, fusionner ou abandonner pour y répondre. Elle part de ce que l’entreprise vend réellement et se termine par une liste de décisions hiérarchisées. Pour votre PME, cela revient à relier **un besoin client à une page précise**. Une recherche peut justifier une nouvelle page, trouver sa réponse sur une page existante, ou être écartée parce qu’elle concerne un service que vous ne vendez pas. Vous savez ensuite quoi commander à un rédacteur. Les textes, l’organisation des liens et les corrections du site appartiennent à la suite du travail. ## Comment une recherche tapée par un client devient une page de votre site ? Je rapproche ce que la personne cherche de ce que votre entreprise peut lui apporter, puis je décide quelle page répondra à son besoin. L’[intention de recherche](https://www.ascense.ch/ressources/glossaire/seo#intention-de-recherche) désigne ce qu’elle cherche à faire : comprendre, comparer, trouver un prestataire. Voici comment cette lecture devient une décision. 1. **Partir de votre activité.** L’interview de cadrage pose ce que vous vendez et à qui. 2. Lire le besoin derrière les mots : la personne prépare-t-elle une demande que vous pouvez traiter ? 3. Choisir la page qui répond à ce besoin, en regardant ce qui existe déjà sur votre site. 4. **Fixer la priorité** selon l’utilité de cette page dans le choix de vos clients. ### Ce que je vous demande au départ Pendant l’interview de **1 à 2 heures**, on parle services rentables, clients à faire revenir, demandes refusées et zone réellement servie. Aucun accès technique n’est nécessaire à ce stade. Pour Trouver Ma Voie, l’activité de coaching professionnel de Julien Thomas, les sujets viennent des inquiétudes des clients avant, pendant et après l’accompagnement. Cette méthode donne [une stratégie construite sur les craintes des clients](https://www.ascense.ch/etudes-de-cas/trouver-ma-voie) : chaque sujet doit aider une personne à avancer dans sa décision. ## Les recherches que je vous propose d’abandonner Je vous propose d’écarter les recherches auxquelles votre entreprise n’a rien d’utile à apporter pour aider un client à choisir. Une expression peut sembler intéressante dans un outil et vous conduire à publier une page pour des personnes que vous ne pourrez jamais servir. J’en ai tiré une leçon chez **ISpeakSpokeSpoken**, école d’anglais en ligne accompagnée de **2018 à 2025**. Une part du trafic des versions espagnole et anglaise n’a apporté aucun client, faute de stratégie de vente adaptée et de moyens pour développer ces marchés. Ce cas montre [quand le trafic ne fait pas de clients](https://www.ascense.ch/etudes-de-cas/ispeakspokespoken). Je retiens plus volontiers une recherche peu fréquente qui prépare un devis qu’un sujet très consulté sans rapport avec vos ventes. Une question d’information peut pourtant aider à choisir votre entreprise. C’est son utilité dans ce choix que j’examine ; pour le calcul économique, vous pouvez lire [ce que le SEO rapporte à une PME](https://www.ascense.ch/ressources/seo-ia/rentabilite-seo-pme). Pour organiser ce travail avec votre entreprise, vous pouvez [voir les offres et choisir la suite](https://www.ascense.ch/offres). ## Que vaut un chiffre d’outil quand votre métier est une niche romande ? Un chiffre d’outil reste une estimation. Google Keyword Planner arrondit les volumes, regroupe des variantes proches et calcule une moyenne (sur douze mois par défaut) ; les autres outils ont leurs propres méthodes. **Une donnée faible ou absente ne prouve donc pas l’absence de clients**, y compris pour un métier peu répandu en Suisse romande. Ahrefs, Google Search Console et ChatSEO m’aident à examiner les recherches. Leurs données se lisent avec votre activité en tête. ### Où je cherche la demande quand l’outil ne rend rien Je cherche aussi dans la Search Console de votre site, dans les questions reçues au téléphone et dans les mots employés par vos clients dans leurs avis. Ces sources donnent des pistes à examiner, sans permettre d’inventer un volume de recherche. ## Que contient la carte des mots-clés et des pages que je vous remets ? Le document rassemble **les recherches retenues et les décisions à prendre sur vos pages**, avec leur ordre de priorité et leur justification. Vous devez pouvoir comprendre pourquoi une page passe devant une autre, puis confier le travail à la personne de votre choix. - Les recherches retenues et les besoins auxquels elles correspondent. - Les pages à créer, à corriger ou à fusionner. - L’ordre dans lequel traiter ces pages. - Les recherches écartées, avec la raison de chaque choix. Le document se lit et s’exécute sans ascense. Votre équipe ou un rédacteur peut prendre la suite ; l’écriture fait l’objet d’un travail distinct. ### Ce que je ne négocie pas **L’utilité pour vos ventes.** Les recherches retenues doivent aider vos clients à choisir. **Des décisions compréhensibles.** Je vous explique ce qui justifie chaque choix, avec les mots de votre activité. **La transparence sur les limites.** Quand la demande n’est pas mesurable, je le dis et je distingue les indices disponibles d’un résultat constaté. ## Mots-clés, rédaction ou technique : par quoi commencer ? Si un blocage empêche les moteurs de visiter votre site, l’optimisation technique passe d’abord ; si votre site vise les mauvaises recherches, c’est la carte des mots-clés et des pages qu’il faut reprendre. Lorsque cette carte existe, [la rédaction des pages](https://www.ascense.ch/services/seo-ia/redaction-seo) peut avancer avec votre [accompagnement SEO](https://www.ascense.ch/services/seo-ia). Si vous hésitez sur votre point de départ, [un premier regard sur votre situation](https://www.ascense.ch/audit) aide à choisir le travail utile avant de commander des pages. ## On regarde votre situation ? Apportez votre site et les services que vous souhaitez développer. On pourra poser les priorités, y compris les pages qui peuvent attendre, puis [voir les offres et choisir la suite](https://www.ascense.ch/offres) selon ce dont votre entreprise a besoin. ## Questions fréquentes **Qu'est-ce que vous attendez de moi pour démarrer une recherche de mots-clés ?** Une interview de cadrage de 1 à 2 heures, avec la personne qui connaît le carnet de commandes. On passe en revue les services réellement rentables, les clients que vous voulez voir revenir, les demandes que vous refusez et la zone que vous servez vraiment. Aucun accès technique n'est nécessaire à ce stade. C'est cette matière qui oriente la recherche, pas un export d'outil. **Comment savoir si une recherche vient d'un curieux ou d'un futur client ?** On lit l'intention derrière la formulation. Quelqu'un qui compare des prix n'est pas au même endroit que quelqu'un qui cherche un prestataire près de chez lui. Une recherche d'information n'est pas écartée d'office : elle se juge sur sa place dans votre parcours d'achat. Certaines préparent une demande, d'autres n'y mènent jamais. C'est cette différence qui décide si une page mérite d'exister. **Et si les outils ne montrent presque rien sur mon métier en Suisse romande ?** Google Keyword Planner arrondit les volumes et regroupe des variantes proches, sur douze mois par défaut. Les autres outils ont leurs propres méthodes. Une activité de niche y apparaît peu sans que cela prouve que personne ne cherche. La demande se cherche alors ailleurs : dans la Search Console de votre site, dans les questions que vous recevez au téléphone, dans les termes employés par vos clients quand ils laissent un avis. **J'ai déjà une liste de mots-clés, qu'est-ce que vous en faites ?** On la confronte à votre site. Ce qui vise la même intention que des pages existantes est fusionné ou réécrit, ce qui ne joue aucun rôle utile dans le parcours d'achat est écarté, et la raison est écrite à chaque fois. Multiplier les pages presque identiques pour viser des variantes de formulation peut produire des doublons inutiles. Les termes conservés ou écartés sont justifiés par les besoins auxquels chaque page répond. **Que contient le document remis à la fin, et qu'est-ce que j'en fais ?** Les recherches retenues, les pages à créer ou à corriger, l'ordre dans lequel les traiter, et ce qui est écarté avec sa raison. Le document se lit sans moi : votre équipe, un rédacteur ou une autre agence peuvent l'exécuter. L'écriture des pages est une prestation distincte. La décision, elle, est prise et documentée. **Les outils de recherche de mots-clés sont gratuits, pourquoi payer pour ça ?** Les outils rendent des listes, pas des décisions. Ce qui prend du temps, ce n'est pas d'obtenir des chiffres, c'est de trancher : quelle page mérite d'exister, laquelle doit fusionner avec une autre, laquelle ne répond à aucun besoin client identifié. Cet arbitrage demande de connaître votre activité et ce que vous refusez de vendre. C'est ce travail qui est facturé, pas l'accès aux données. [Voir les offres et choisir la suite](https://www.ascense.ch/offres)