Choisissez où investir votre budget publicitaire

Google Ads, Microsoft Ads ou ChatGPT Ads : le choix commence par votre offre et les demandes que vous recherchez. Chez ascense, je vous aide à examiner ces canaux pour votre entreprise en Suisse romande, puis à définir le budget, la destination et le suivi utiles.

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La publicité en ligne consiste à diffuser des annonces payantes sur des plateformes choisies pour toucher un public défini. Pour une entreprise, le travail comprend le choix du canal, le message, la destination et le suivi des actions obtenues. Le budget média et les frais d’accompagnement correspondent à des dépenses distinctes.

Avant d’engager le budget : précisez la demande attendue, vérifiez comment elle vous parvient et séparez les frais de diffusion du travail d’accompagnement. Un premier canal peut suffire pour examiner votre situation.

Sur cette page

• Que doit vous apporter la publicité en ligne ?
• Quel canal publicitaire examiner pour votre entreprise ?
• Que comprend l’accompagnement de vos campagnes ?
• Votre entreprise est-elle prête à recevoir les demandes ?
• Qui paie les plateformes et qui garde les accès ?
• Sur quoi pourrez-vous juger l’accompagnement ?
• Comment décidons-nous de lancer, ajuster ou arrêter ?
• Quels projets montrent mon expérience publicitaire ?
• Comment se compose votre budget publicitaire ?
• Avec qui discuterez-vous des résultats ?
• Précisons ce que vous attendez de vos campagnes

Que doit vous apporter la publicité en ligne ?

La publicité doit servir un objectif commercial identifiable : recevoir une demande de devis, susciter un appel pertinent ou permettre un achat. Je vous aide à préciser cet objectif avant de comparer les plateformes. La quantité de contacts et leur intérêt pour votre entreprise sont deux questions à examiner.

Une entreprise qui manque de demandes peut chercher à en recevoir davantage. Une autre dispose déjà de contacts, mais passe trop de temps à répondre à des personnes hors de sa zone ou qui cherchent une prestation différente.

Ces situations ne demandent pas nécessairement le même message ni la même destination. Votre capacité à répondre compte aussi : une demande laissée sans suite n’éclaire pas de la même manière l’efficacité d’une campagne.

Nous distinguons donc le clic sur l’annonce, l’action enregistrée et la suite commerciale que vous pouvez confirmer. Ce vocabulaire commun permet de décider à partir des mêmes faits.

Quel canal publicitaire examiner pour votre entreprise ?

Le canal dépend de votre offre, des clients recherchés et des possibilités de diffusion et de mesure accessibles. Je compare Google Ads, Microsoft Ads et ChatGPT Ads à partir de ces éléments. Leur intérêt se vérifie pour votre situation ; je ne vous demande pas d’investir d’emblée sur les trois.

Google Ads et les recherches de vos clients

Sur Google Ads, je regarde le lien entre ce qu’une personne cherche, l’annonce qu’elle voit et la page sur laquelle elle arrive. Nous précisons les campagnes et formats retenus avant le lancement ou la reprise.

Le message doit correspondre à ce que vous proposez réellement. Une campagne pour une prestation précise demande une destination qui l’explique et permet de vous contacter à son sujet.

Microsoft Ads et ChatGPT Ads : des conditions à vérifier

Selon la présentation officielle de Microsoft Search ads, consultée le 20 septembre 2026, ces annonces peuvent apparaître sur Bing et des sites partenaires. Les options pertinentes pour votre marché restent à examiner.

Au 20 septembre 2026, OpenAI liste la Suisse parmi les pays disponibles pour Ads Manager en libre-service, sous condition que l’entité juridique annonceuse et facturée soit établie dans un pays admissible. Cet accès ne prouve ni la couverture de votre clientèle, ni le rendement d’une campagne.

Canal à examiner	Question de départ	Point à vérifier avant diffusion
Google Ads	Quelles demandes souhaitez-vous recevoir ?	Campagnes retenues, page de destination et actions suivies
Microsoft Ads	Quelle place ce canal pourrait-il avoir dans votre acquisition ?	Marché, paramètres de diffusion et mesure disponibles
ChatGPT Ads	Quel usage publicitaire correspondrait à votre offre ?	Admissibilité du compte, diffusion accessible et observations possibles

Une annonce payante se distingue d’une recommandation organique par un assistant IA. L’une ne permet pas de promettre l’autre.

Que comprend l’accompagnement de vos campagnes ?

L’accompagnement commence par l’examen de votre offre, de vos comptes éventuels et des demandes à suivre. Il précise ensuite le canal, les annonces, leur destination et les décisions de suivi. Le travail opérationnel et les formats retenus sont définis avant toute diffusion.

Cadrer le message et la destination

Nous choisissons ce que l’annonce doit présenter et ce que la personne doit retrouver après son clic. La page peut déjà exister ; son contenu et la prise de contact doivent correspondre à la prestation annoncée.

Je regarde également les contraintes utiles à préciser dans le message : zone desservie, public concerné ou nature du service. Cela permet d’examiner la pertinence des demandes ensuite, au lieu de juger uniquement le nombre de visites.

Les tâches dépendent du canal retenu : préparer un compte, reprendre des campagnes existantes ou améliorer une page ne demande pas le même travail.

Préparer les décisions de suivi

Nous définissons les actions à observer et les informations que vous pourrez confirmer après un contact. Selon la documentation Google Ads consultée le 20 septembre 2026, une conversion correspond à une action choisie, comme un achat, une inscription ou un appel ; son enregistrement dépend de la configuration.

Pour votre entreprise, il faut ensuite savoir ce que cette action représente. Un appel enregistré peut encore demander une qualification commerciale. Nous prévoyons ce retour dans la lecture des campagnes, avec les limites des données accessibles.

Votre entreprise est-elle prête à recevoir les demandes ?

Votre entreprise est prête à envisager une campagne si l’offre est compréhensible, la prise de contact fonctionne et une personne peut traiter les demandes. Ces conditions sont à examiner avec votre budget et votre capacité à servir de nouveaux clients. L’existence d’un site ne suffit pas à répondre à toutes ces questions.

Avant de diffuser, je vérifie avec vous chaque étape : la personne comprend-elle le service, trouve-t-elle les informations nécessaires et reçoit-elle une réponse lorsqu’elle vous contacte ?

Exemple illustratif : si une annonce concerne une demande de devis pour une rénovation, une page qui parle seulement de l’histoire de l’entreprise peut laisser plusieurs questions sans réponse. Un ajustement de la destination peut alors être nécessaire.

Il peut aussi être utile de préparer la mesure avant d’augmenter la dépense. Le diagnostic sert à choisir l’action suivante, qui n’est pas forcément une nouvelle campagne.

Qui paie les plateformes et qui garde les accès ?

Le payeur des annonces, le titulaire des comptes et les autorisations de gestion doivent être précisés avant le démarrage. Les dépenses des plateformes se distinguent du travail d’accompagnement. Je vérifie avec vous les accès et la facturation pour préciser les rôles pendant la mission et à sa fin.

Élément	Ce que nous devons préciser
Compte publicitaire	Titulaire, administrateurs et accès disponibles
Gestion des campagnes	Personnes autorisées à intervenir et périmètre de leur rôle
Facturation des annonces	Entité facturée et moyen de paiement applicable
Accompagnement	Travail convenu et facturation correspondante
Données de suivi	Accès aux observations et informations commerciales à transmettre

Les plateformes n’ont pas toutes les mêmes modalités. Je vous explique le fonctionnement retenu pour votre compte avant de le présenter comme acquis.

Vous devez savoir ce qui est engagé et par qui. Lors d’une reprise, nous examinons aussi les accès nécessaires pour conserver les informations disponibles, sans promettre de récupérer un compte auquel personne n’a accès.

Sur quoi pourrez-vous juger l’accompagnement ?

Vous pourrez juger l’accompagnement sur le travail convenu, la lisibilité des dépenses et l’explication des changements apportés aux campagnes. Les observations doivent être reliées aux demandes que votre entreprise peut confirmer. Un rapport utile permet de comprendre la décision proposée et les informations encore manquantes.

Concrètement, je distingue avec vous :

• ce qui a été fait sur les campagnes ou leur destination ;
• les dépenses et les actions enregistrées ;
• la qualité des contacts et les ventes confirmées par votre entreprise ;
• les données insuffisantes pour conclure.

Les modalités de suivi sont convenues avec la mission. Un résultat commercial dépend aussi de votre offre, de la concurrence et de la suite donnée aux demandes ; il ne devient pas une garantie parce qu’un suivi a été mis en place.

Comment décidons-nous de lancer, ajuster ou arrêter ?

Nous définissons les conditions de lecture du test avant la diffusion, puis rapprochons les observations publicitaires de vos retours commerciaux. Cela permet de proposer une suite argumentée : poursuivre, modifier le périmètre ou arrêter. La durée nécessaire dépend des observations disponibles et du temps de décision de vos clients.

Définir les conditions du premier test

1. Préciser l’offre et la demande utile. Nous indiquons qui vous voulez toucher, pour quelle prestation et ce qu’un contact pertinent doit permettre de savoir.
2. Vérifier la destination et la mesure. Je regarde la page, les accès et les possibilités de suivre les actions attendues. Les points bloquants sont identifiés avant la diffusion.
3. Convenir du test. Nous retenons le canal, le budget et les critères qui aideront à décider de la suite. Les inconnues restent visibles.
4. Lire les observations. Nous examinons les dépenses, les actions enregistrées et le retour de votre entreprise pour proposer les ajustements nécessaires.

Lire les contacts autant que les clics

Une demande peut être hors de votre zone, incomplète ou adaptée à une prestation différente. Ces informations donnent du sens aux chiffres du compte. Elles peuvent conduire à préciser l’annonce, à revoir la destination ou à examiner le ciblage.

À l’inverse, l’absence de vente immédiate ne dit pas tout lorsqu’un client prend du temps avant de décider. Nous en tenons compte sans présenter une durée standard comme une règle pour toutes les entreprises.

Quels projets montrent mon expérience publicitaire ?

Je travaille sur Google Ads pour myfid et Burotel, deux entreprises belges aux besoins différents. Les campagnes font partie d’accompagnements plus larges. Les résultats présentés dans ces cas concernent cet ensemble ; ils ne mesurent pas un rendement propre aux annonces.

myfid, cabinet comptable en Belgique

Je gère des campagnes Google Ads pour myfid depuis fin 2021, dans un travail qui comprend aussi le référencement naturel, les contenus et le branding. Le cabinet s’adresse aux indépendants et dirigeants de société.

L’accompagnement publicitaire de myfid s’inscrit dans cette acquisition plus large. Les chiffres de prospects liés au référencement naturel restent rattachés à ce travail. Ils ne permettent pas de mesurer le rendement propre à Google Ads.

Burotel, espaces professionnels à Bruxelles

Pour Burotel, le projet associe référencement naturel, campagnes Google Ads et travail sur le site. Les offres concernent les bureaux, salles et espaces de travail à Bruxelles.

Le récit de l’acquisition de clients pour Burotel présente ce travail combiné. Les annonces y font partie du travail commercial, sans mesure séparée de leur contribution aux demandes.

Mon expérience présentée ici concerne Google Ads. Avant de retenir Microsoft Ads ou ChatGPT Ads pour vous, je dois en examiner les conditions et les résultats observables.

Comment se compose votre budget publicitaire ?

Votre budget se compose de la diffusion sur les plateformes et du travail de préparation ou de gestion convenu. Des outils ou des ajustements de la destination peuvent ajouter un poste distinct (page à corriger, action à mesurer). La proposition doit vous permettre de comprendre ces dépenses et les tâches correspondantes.

Poste	Ce que vous examinez
Diffusion des annonces	Montant engagé auprès de la plateforme retenue
Préparation et gestion	Comptes, campagnes, annonces et décisions de suivi prévues
Destination et mesure	Ajustements nécessaires sur la page ou les actions suivies
Outils éventuels	Usage, facturation et accès à préciser

Le montant se discute avec votre marché, votre marge et votre capacité commerciale. Je chiffre le travail prévu pour vos campagnes, sans minimum identique pour toutes les entreprises.

Voir les accompagnements

Avec qui discuterez-vous des résultats ?

Vous échangez avec moi, Dany Santos Grilo, pour préciser l’offre, comprendre le travail proposé et interpréter les résultats des campagnes. Les accompagnements de myfid et Burotel, en Belgique, donnent le contexte de ma pratique Google Ads.

Je vous demanderai aussi ce qui se passe après les formulaires et les appels. Votre retour commercial fait partie de la discussion, car le compte publicitaire ne suffit pas à connaître la qualité d’un client.

Vous pouvez découvrir mon parcours ou consulter nos domaines d’accompagnement pour situer mon travail.

Précisons ce que vous attendez de vos campagnes

Indiquez votre offre, les comptes que vous utilisez éventuellement et les demandes que vous souhaitez recevoir. Nous pourrons examiner le point de départ et le travail nécessaire pour prendre une décision.

Voir les accompagnements. Vous avez des campagnes ou un projet en tête ? On en discute ?