Savoir quelles pages garder avant d’en produire d’autres

Faire le tri avant d’écrire de nouvelles pages

Vous avez des pages. Accumulées sur plusieurs années, souvent avec plusieurs prestataires successifs. Vous ne savez pas lesquelles travaillent pour vous, et le seul conseil qu’on vous donne est d’en publier plus.

Avant d’en produire d’autres, il y a une étape : décider du sort de celles qui existent. C’est le travail que je décris ici, pour les entreprises de Suisse romande, avec mon travail sur le référencement.

Vos pages ont coûté de l’argent : lesquelles travaillent encore ?

Pour le savoir, il faut rapprocher le contenu de chaque page des visites et des demandes qu’elle reçoit. Ces pages ont été commandées, rédigées, relues, payées.

Elles sont en ligne. Savoir lesquelles ont servi à quelque chose, c’est une autre histoire.

Trois signaux reviennent presque toujours dans un fonds qui a grossi sans arbitrage :

• des pages que personne ne visite ;
• des pages qui redisent ce que leur voisine dit déjà, en moins clair ;
• des pages qui annoncent encore un tarif ou une prestation qui a changé depuis.

Rien de tout cela n’est la faute de votre prestataire précédent. Un site qui vit accumule, c’est normal. Ce qui l’est moins, c’est de continuer à empiler sans jamais rien trancher, parce que le tri paraît plus inconfortable que la production.

Pour une idée générale de votre situation, il y a le premier regard sur votre présence en ligne. Il ne remplace pas l’examen du fonds : il vous dit si le sujet mérite qu’on s’y arrête.

Qu’est-ce qu’un audit de contenu SEO décide exactement ?

Un audit de contenu SEO examine les pages déjà publiées d’un site pour décider lesquelles garder, réviser, regrouper ou retirer. Chaque décision porte la raison qui la motive et la donnée sur laquelle elle s’appuie. Quand la donnée manque, la décision est suspendue.

Les quatre issues possibles :

1. Garder en l’état. Le sujet est clair, les informations sont justes, la page répond à ce qu’on lui demande. On n’y touche pas.
2. Réviser. Le sujet tient, l’exécution non : des faits périmés, un message flou, une recherche mal servie. La page reste à son adresse, son texte bouge.
3. Regrouper. Deux ou trois pages se disputent le même sujet. Une seule est conservée et absorbe ce que les autres avaient d’utile.
4. Retirer. La page ne répond à aucun besoin, ou parle d’une prestation que vous ne vendez plus.

Une décision livrée seule ne sert à rien. Ce qui la rend utilisable, c’est la raison qui la motive et l’élément vérifiable sur lequel elle repose. Vient ensuite son rang : à quel moment cette page passe dans la file.

Et si une page ne rentre dans aucune des quatre ?

Ça arrive, et c’est prévu. Une page de mentions légales ne se juge pas sur les mêmes critères qu’une page de prestation. Une page saisonnière non plus.

Certaines décisions dépendent aussi d’une information que vous seul détenez : un projet mis en pause, une prestation que vous comptez relancer l’an prochain. La page sort alors de la grille et la question vous revient, avec ce qui manque pour trancher.

Comment se construit l’inventaire d’un audit de contenu ?

On rassemble ce qui est réellement accessible sur votre site : pages de prestations, pages locales, contenus de blog, pages de campagne restées en ligne bien après la campagne. Y compris celles que vous aviez oubliées, quand l’inventaire en fait apparaître.

Ce qui reste hors périmètre est écarté avec sa raison, jamais en silence : espaces réservés, pages privées, pages techniques produites par l’outil qui héberge le site.

Le périmètre se fixe avant de commencer et dépend de la taille du fonds. Un site de quelques dizaines de pages ne se traite pas comme un site qui en compte plusieurs centaines.

J’accompagne depuis novembre 2021 myfid, cabinet comptable à Bruxelles. Plus de 250 pages gérées dans cet accompagnement (chiffre vérifié en mai 2026). À cette échelle, il faut pouvoir retrouver chaque page et comprendre à quoi elle sert.

Si vous préférez commencer seul, le guide pour examiner votre site vous-même détaille la marche à suivre. La rédaction des textes d’une création ou d’une refonte se définit avec le projet web.

Sur quoi se prend une décision, et que fait-on quand la donnée manque ?

Sur ce qui est vérifiable au moment de décider : le sujet réel de la page, les recherches auxquelles elle répond et les liens qui pointent vers elle. Vos outils de mesure complètent cet examen, quand vous y donnez accès.

Vous apportez aussi ce que vous savez de l’état de vos prestations. Vos pages parlent de votre métier et de vos tarifs : vous savez ce qui est encore vrai.

Concrètement, le nombre de visites ne suffit pas à décider : je le rapproche du rôle de la page et des demandes qu’elle peut vous apporter.

Une page qu’on ne sait pas juger reste-t-elle en ligne ?

Oui. Le classement « à vérifier » est une décision à part entière : il dit quelle information manque pour trancher, et comment l’obtenir.

Aucun retrait ne se décide sur une donnée absente. On vérifie d’abord le rôle de la page et les conséquences pour les visiteurs qui y arrivent encore. Une information fausse, elle, peut être corrigée sans attendre une décision sur le sort de toute la page.

Qu’implique un regroupement pour vos liens et vos redirections ?

Un regroupement veut dire qu’une page est conservée, que les autres cessent d’exister à leur adresse, et que ces adresses doivent renvoyer vers celle qui reste.

La redirection permanente conduit le visiteur vers la page conservée et donne à Google un signal fort sur l’adresse à retenir. Une balise canonique, indication de la version préférée dans le code, donne aussi un signal fort, mais laisse le visiteur sur l’adresse qu’il a ouverte. Google conserve le choix de la version affichée dans ses résultats.

En toute transparence, je ne vous promets ni le transfert intégral de ce qu’une page avait accumulé, ni le maintien de sa position. Un regroupement se fait pour rendre votre site plus lisible.

Reste la matière. Ce qu’une page absorbée contenait d’utile (un paragraphe précis, une réponse que la page conservée ne donnait nulle part) est repris chez elle. C’est souvent la partie la plus longue du travail, et celle qu’on sous-estime.

On parle ici des seules redirections qu’un regroupement exige. Changer les adresses de tout un site est un autre chantier.

Dans quel ordre traiter les pages, et qui exécute ?

L’ordre suit deux critères : ce qui vous coûte aujourd’hui, et ce qui peut bouger le plus vite.

Passent en premier les pages qui donnent une information fausse : une prestation abandonnée ou une règle périmée vous décrédibilise à chaque visite, et la corriger demande rarement beaucoup de travail. Viennent ensuite les pages qui portent une intention d’achat et qui sont mal servies. Le reste suit, regroupements compris : plus de manipulation pour un effet moins immédiat.

Cet ordre se discute avec vous. Vous avez des priorités commerciales que l’inventaire ne connaît pas : une prestation que vous poussez cette année, une autre que vous laissez tranquillement s’éteindre.

L’exécution, elle, est une étape distincte. Elle peut être menée par votre équipe, par le prestataire qui s’occupe déjà de votre site, ou par moi avec mon travail sur le référencement. Vous pouvez ensuite faire exécuter les révisions, selon les corrections retenues.

Pour les modalités : Voir les offres et choisir la suite.

Comment je travaille sur votre fonds de pages

Trois choses ne se négocient pas chez ascense, quelle que soit la suite que vous donnerez à cet examen.

Transparence totale. Vous voyez chaque décision et la raison qui la motive. Pas de conclusions résumées en réunion dont vous ne verrez jamais le détail.

Liberté de choisir la suite. Vous décidez à qui confier les corrections. Le diagnostic et sa mise en œuvre sont deux étapes distinctes.

Honnêteté radicale. Quand une page fonctionne, je vous dis de ne pas y toucher. Et si une dépense ne se justifie pas dans votre situation, vous l’entendrez aussi, même si cela réduit le travail que vous auriez pu me confier.

Vous voulez savoir ce que valent vos pages avant d’en écrire d’autres ? On commence par là : Voir les offres et choisir la suite.