Des balises au référencement par les IA : le vocabulaire du SEO, en clair. Cherchez un terme ou filtrez par niveau et par thème.
37 termes
Les AI Overviews, ce sont les réponses générées par l'IA que Google affiche tout en haut de ses résultats, avant les liens classiques. Elles répondent directement à la question et citent quelques sources. Conséquence pour votre PME : beaucoup d'internautes lisent la réponse sans cliquer, et seules les pages citées captent encore de la visibilité.
L'ancre de lien (ou texte d'ancrage), c'est le mot ou groupe de mots cliquable sur lequel est posé un lien. Au-delà de la navigation, elle envoie un signal direct à Google et aux IA : elle dit de quoi parle la page visée. Une ancre bien choisie aide votre site à se positionner ; une ancre vague, c'est un signal perdu.
Un backlink, c'est un lien posé sur un autre site et qui pointe vers le vôtre. Google le lit comme une recommandation : un lien venu d'un site reconnu et proche de votre métier renforce votre crédibilité et votre positionnement. Tous ne se valent pas : un backlink pertinent vaut mieux que cent liens posés sur des annuaires douteux.
La balise canonique (rel=canonical), c'est une instruction dans le code qui indique à Google quelle est la version de référence d'une page quand plusieurs URL affichent un contenu identique ou très proche. Elle évite que Google se disperse entre des doublons et concentre la force SEO sur une seule adresse. Mal posée, elle peut faire disparaître de bonnes pages.
La balise title, c'est le titre cliquable qui apparaît dans les résultats de Google quand on cherche vos services. Elle s'affiche aussi dans l'onglet du navigateur et les partages de lien. En 60 caractères, elle décide si un client potentiel clique sur vous ou sur un concurrent. C'est votre premier pitch sur Google.
Les balises Hn, ce sont les titres hiérarchisés d'une page : H1, H2, H3, jusqu'à H6. Le H1 est le grand titre unique, les H2 découpent les sections, les H3 les sous-sections. Ensemble, elles forment la table des matières invisible que Google et les IA lisent pour comprendre votre page et repérer les passages à citer.
La cannibalisation SEO, c'est quand plusieurs pages de votre site visent le même mot-clé et se font concurrence dans Google. Au lieu d'une page forte, vous obtenez deux pages tièdes qui se volent positions et clics. La solution : fusionner, réorienter ou hiérarchiser les pages pour que chaque intention ait une seule adresse dédiée.
Le cocon sémantique, c'est une méthode SEO créée par Laurent Bourrelly qui organise les pages d'un site en trois niveaux (page mère, pages filles, pages petites-filles) reliés par un maillage interne. L'idée : guider Google, les IA et vos visiteurs d'un thème large vers une intention précise, sans rupture. Une architecture qui change un site fourre-tout en système d'acquisition.
Le contenu dupliqué, c'est un même texte accessible depuis plusieurs URL, sur votre site ou copié ailleurs. Google ne « pénalise » pas vraiment, mais il choisit une seule version à classer, et ce n'est pas toujours la vôtre. Résultat : votre force SEO se dilue. La balise canonique et des contenus uniques règlent l'essentiel du problème.
Le contenu SEO, c'est tout contenu (texte, vidéo, image, fiche produit, outil) conçu pour répondre à ce qu'un internaute ou une IA cherche, et qui l'amène jusqu'à vous. Pas un blog par défaut, pas 2'000 mots « parce que c'est mieux pour Google ». La bonne réponse, au bon format, à la bonne longueur, pour la bonne intention.
Les Core Web Vitals, ce sont les trois métriques par lesquelles Google mesure le confort d'usage d'un site : le LCP (vitesse d'affichage du contenu principal), l'INP (réactivité aux clics) et le CLS (stabilité visuelle au chargement). C'est un signal de classement officiel : un site qui échoue à ces tests descend, et les IA le citent moins.
Le crawl, c'est l'exploration automatique de votre site par les robots de Google (Googlebot) et des IA comme ChatGPT ou Perplexity. Ils parcourent vos pages en suivant les liens, analysent le contenu, puis décident si chaque page mérite une place dans les résultats. Sans crawl, vos pages restent invisibles. Plus votre serveur répond vite, plus Google explore.
Le CTR (Click-Through Rate, ou taux de clic), c'est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site après l'avoir vu dans les résultats de Google. Cent affichages, cinq clics : 5% de CTR. C'est un excellent thermomètre de votre titre et de votre meta description ; un bon positionnement avec un CTR faible trahit un titre qui ne donne pas envie.
Le Domain Authority, c'est une note de 0 à 100 inventée par l'outil Moz pour estimer la force d'un domaine face à ses concurrents. Attention : ce n'est pas une métrique officielle de Google, juste un repère marketing. Utile pour comparer deux sites, mais à ne jamais confondre avec un classement réel dans les résultats de recherche.
Les données structurées (schema.org), c'est un balisage ajouté au code d'une page pour décrire son contenu dans un langage que Google et les IA comprennent : un avis, un prix, une FAQ, un événement, une entreprise. Bien posées, elles enrichissent votre affichage dans les résultats (étoiles, prix, questions) et aident les machines à vous citer correctement.
E-E-A-T, c'est l'acronyme que Google utilise pour juger la crédibilité d'un site : Experience, Expertise, Authoritativeness (autorité) et Trustworthiness (confiance). Ce n'est ni un score ni un outil, mais la grille de lecture qui décide si votre site mérite d'être montré ou recommandé. Un site qui ne prouve rien, Google le relègue et les IA l'ignorent.
Le featured snippet (ou position zéro), c'est l'encadré que Google affiche tout en haut des résultats pour répondre directement à une question, en reprenant un extrait d'une page. L'obtenir, c'est gagner une visibilité énorme sans être premier au classement. On l'attrape avec une réponse claire et concise placée juste après la question.
Le GEO (Generative Engine Optimization), c'est l'optimisation de votre contenu pour être cité par les moteurs de réponse IA comme ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google. Le but n'est plus seulement d'être premier sur une liste de liens, mais d'être la source que l'IA reprend dans sa réponse. Un prolongement du SEO, pas son remplacement.
Google Business Profile (ex-Google My Business), c'est la fiche gratuite qui affiche votre entreprise sur Google et Google Maps : horaires, adresse, téléphone, photos et avis. Bien remplie et alimentée en avis, elle décide souvent si un client local vous appelle ou choisit le concurrent d'à côté. C'est la première brique du SEO local.
L'indexation, c'est le moment où Google décide si votre page mérite une place dans son catalogue de résultats. Après avoir crawlé votre site, il analyse le contenu et l'archive ou non. Une page non indexée n'apparaît nulle part, ni sur Google ni dans ChatGPT ou Perplexity. Selon IndexCheckr (2025), 62% des pages web ne sont jamais indexées.
L'intention de recherche, c'est la raison réelle derrière une requête tapée sur Google ou posée à ChatGPT. Pas le mot-clé lui-même, mais ce que la personne veut obtenir : une réponse, un prestataire, une comparaison, un site précis. Si votre page ne répond pas à cette intention, elle n'est ni classée ni citée.
Un KPI (Key Performance Indicator), c'est un chiffre qui prouve qu'une action fonctionne, pas un chiffre qui décrit une activité. En SEO, la nuance est critique : une agence peut afficher des positions en hausse et des impressions qui explosent pendant que votre téléphone reste muet. Les vrais KPI d'un patron qui délègue tiennent sur les doigts d'une main.
Le LLMO (Large Language Model Optimization), c'est l'art de structurer son contenu pour qu'un modèle de langage comme ChatGPT ou Claude le comprenne, le retienne et le cite. Définitions nettes, données factuelles, formulations autonomes : on écrit pour que la machine puisse extraire une réponse fiable. Très proche du GEO, centré sur les modèles de langage.
La longue traîne, c'est l'ensemble des requêtes précises que vos clients tapent quand ils savent ce qu'ils cherchent. Plutôt que « manucure », ils tapent « manucure gel semi-permanent Conthey ». Individuellement, ces requêtes ont peu de volume, mais cumulées elles pèsent environ 70% des recherches. Et elles attirent des visiteurs déjà prêts à passer à l'action.
Le maillage interne, c'est l'ensemble des liens qui relient entre elles les pages de votre propre site. Ils laissent vos visiteurs circuler d'un contenu à l'autre, mais surtout ils aident Google et les IA à comprendre la structure de votre site et les relations entre vos sujets. Un site bien maillé est mieux lu, plus recommandé et mieux classé.
La meta description, c'est le court texte gris affiché sous le titre de votre site dans Google. En 155 caractères, elle résume ce que le visiteur va trouver. Ce n'est pas un facteur de positionnement, mais c'est l'un des rares éléments visibles avant le clic. À ce titre, elle pèse directement sur votre taux de clic.
Un mot-clé, c'est le terme ou l'expression qu'un internaute tape dans Google, ou demande à une IA comme ChatGPT, pour trouver un service, un produit ou une réponse. C'est le pont entre le besoin de votre futur client et votre offre. Choisir ses mots-clés, c'est décider quels clients vous voulez attirer.
NAP, c'est l'acronyme de Name, Address, Phone : le nom, l'adresse et le téléphone de votre entreprise. La règle est simple : ces informations doivent être strictement identiques partout où elles apparaissent (site, Google Business Profile, annuaires). La moindre incohérence brouille Google et fait baisser votre visibilité locale.
Le netlinking, c'est l'ensemble des actions pour obtenir des liens entrants (backlinks) depuis d'autres sites vers le vôtre. Chaque lien d'un site fiable est perçu par Google comme un vote de confiance qui augmente votre crédibilité. En 2026, ces liens pèsent aussi sur votre visibilité dans ChatGPT ou Perplexity. Plus ils sont pertinents et naturels, mieux vous vous positionnez.
Une page pilier, c'est une page de référence qui traite un sujet large en profondeur et relie, par des liens internes, des pages plus précises qui en détaillent chaque aspect. Elle structure votre expertise pour Google et les IA, et capte les recherches générales. C'est la pièce maîtresse d'un cocon sémantique bien construit.
La recherche zéro clic, c'est une recherche Google qui se termine sans aucun clic vers un site : l'internaute a sa réponse directement dans la page (AI Overviews, encadré, pack local, météo). De plus en plus fréquente, elle change la donne : être visible ne suffit plus, il faut être la source citée ou capter l'attention dès les résultats.
Le robots.txt, c'est un fichier texte posé à la racine de votre site qui indique aux robots de Google et des IA où ils peuvent aller et où ils ne doivent pas. C'est un panneau de signalisation, pas un mur : les robots sérieux le respectent. Un seul caractère mal placé peut rendre votre site invisible du jour au lendemain.
Le SEO local, c'est l'ensemble des actions pour apparaître quand quelqu'un cherche un service « près de chez moi » ou dans une ville précise, comme « fiduciaire Lausanne ». Il repose surtout sur votre fiche Google Business Profile, vos avis et la cohérence de vos coordonnées. Pour un commerce ou un indépendant suisse, c'est souvent le levier le plus rentable.
La SERP (Search Engine Results Page), c'est la page que Google affiche quand quelqu'un lance une recherche. En 2026, ce n'est plus une simple liste de dix liens : annonces, pack local avec carte, réponses générées par l'IA, images, vidéos. Si vous n'y apparaissez pas, vos futurs clients ignorent que vous existez.
Un sitemap XML, c'est la liste de toutes les pages de votre site que vous signalez à Google, Bing et aux IA comme ChatGPT ou Perplexity. Ce fichier aide les robots à découvrir votre contenu, repérer les pages récentes et prioriser leur lecture. Sans lui, vos pages existent toujours mais mettent plus de temps à être trouvées.
Le taux de rebond, c'est la part de visiteurs qui quittent votre site après n'avoir vu qu'une seule page, sans autre action. Un taux élevé n'est pas toujours mauvais (parfois la personne a trouvé sa réponse), mais sur une page censée convertir, il signale souvent un contenu ou une navigation qui déçoit. À lire toujours dans son contexte.
Le texte alternatif (alt text), c'est la phrase qui décrit une image dans le code de votre site. Invisible à l'écran quand tout va bien, elle est lue par Google, par les IA comme ChatGPT, et par les lecteurs d'écran des personnes malvoyantes. En une ligne, vous rendez une image muette compréhensible par les machines et accessible à tous.